近年プリンターの進化は著しく、家庭用プリンターでも大判のカラー印刷が綺麗にできるようになりました。まして、企業向けの多機能プリンターならば、さらに高性能です。以前なら専門の印刷業者に頼まなければできないような印刷物でも、自前で印刷できるようになっています。このようにハード面で条件がそろった際に、ポスターを制作する必要性が生じたら、プロのデザイナーに依頼せずとも自分でできるのではと考えるのはもっともなことでしょう。素人よりプロのデザイナーの方が良いデザインになるのはもちろん分かっているけれど、自分でできれば安上がりと考える方は多くいらっしゃるでしょうが、そのような方でもコスト面でメリットがあると知れば、また考え方も変わるのではないでしょうか。
餅は餅屋ということわざがあるように、ポスターデザインをきちんとしたプロのデザイナーに依頼すべき理由はいくつかあります。コスト、ビジュアル、訴求性、この3つのキーワードから、ポスターデザインをプロのデザイナーに依頼すべき理由とそのメリットを探ってみましょう。
まず、コスト面を考えてみましょう。良いデザインができるならいくらかかってもいいという方なら、評判の良いデザイナーに真っ先に依頼するかもしれませんが、それほど景気がいいわけではない昨今、そのような方は珍しいでしょう。大抵どんな方でも、コストは低く、なおかつ良いポスターデザインを望まれるはずです。そこで、自分でデザインして、自分で印刷してしまえば安上がりになるという思いが生まれます。
しかし、ポスターを作る必要性がある以上、何かしらを宣伝する必要があるということであり、宣伝のためにはある程度のたくさんの枚数のポスターを用意する必要があるのではないでしょうか。店内などに貼らせてもらうにせよ、ポスティングするにせよ、発送物に同封するにせよ、宣伝のためには多くの枚数が必要になります。さて、そのたくさんの枚数のポスターを自前で印刷するのにかかるコストはどのくらいになるでしょう。例えば、大手比較サイトなどで一番売れているプリンターで想定してみます。
プリンター本体価格15,000円として、耐用年数4年で、一月当たり313円のコストがかかるとします。一枚当たりの印刷にかかる費用は、光沢紙16円、インクが8円、これにプリンターの償却費313円がかかり、総じて337円となる一方、大手のネットプリントと比較してみると一枚当たりの印刷費が22円、送料が90円（50枚以下の場合）かかり、総じて112円となります。ざっくりとした試算ですが、一枚当たりでこれだけ差があるということは、枚数が増えるほどコストにひらきが出ることになります。実は、家庭用プリンターは高コストなのです。
何百枚、もしかしたら何千枚の単位になるならば、その枚数が多ければ多いほど、印刷業者に頼んだ方がコストは下がります。コスト面だけ考えても、デザイナーには依頼しない、あるいはデザイナーには依頼しても印刷は自前で、という方針より、ポスターデザインは一貫してプロに依頼した方がいいという方針になるのではないでしょうか。
また、ビジュアル面を考えてみましょう。ポスターには、商品やサービスの情報をなるべく盛り込みたいものです。それゆえに、素人がデザインすると、文字ばかりの「読む」ポスターになりがちです。
プロのデザイナーによるデザインの特徴のひとつは、空間を有効に用いていることです。文字ももちろん使いますが、文字だけでなく、空間やイラストを用いて、売りたいと思っている商品やサービスの魅力を際立たせるようなデザインをしてくれます。空間があると、そこにもっと情報が詰め込める、と思ってしまいがちなのが素人ですが、その空間は、商品やサービスを魅力的に見せるビジュアルのひとつであるということです。
最後に、訴求性を考えてみましょう。これは、先ほどのビジュアル面にも通じますが、プロのデザイナーは販促効果が得られて、魅力的に見えるデザインを考えます。一見してポスターデザインは、文字やイラストが適当に並んでいるように見え、簡単に制作できそうに思えるかもしれません。
しかし、プロのデザイナーは、どのようなフォントを使い、どのように文字やイラストを並べるかによって、商品を手に取ってみたい、サービスを受けてみたい、というお客様の欲求を呼び起こすようなデザインを考えるのです。これには、こうすればうまくいくといったマニュアルがあるわけではありませんから、素人が体得するのは難しいことです。ポスターデザインの制作例を見てみるのも、参考になるかと思います。
お客様がポスターを見て商品を買いたくなる、サービスを受けたくなるようなデザインができるのは、やはりプロのデザイナーです。ポスターのビジュアルが売り上げに直接関わってくるならば、プロのデザイナーに「売り上げが上がる」ようなポスターをデザインしてもらい、売り上げを上げることが大きなメリットになることでしょう。
ぜひ、提供したい商品やサービスの魅力をデザイナーに最大限に伝え、魅力的なポスターデザインを制作してもらいましょう。