ビジネスを活性化するなら、PR活動の選び方が重要で、ポスターを使った方法は、コストと効果のバランスが優れています。ポスターの利点は、自由なサイズや色使い、取扱う対象といった自由度が幅広く、予算に合わせて印刷枚数が変えられる点にあります。
ポスターデザインは既存のデザインに限らず、新規に設計して制作出来るので、その部分もメリットになります。ポスターのコストは、制作にポスターデザイン費用を含むかどうか、そして印刷する紙の種類や大きさで決まります。目安としては、標準的なA4の倍の大きさ、A3サイズカラー印刷で数千円から1万円程度が基準です。1枚当りの価格は、光沢か半光沢が選べる普通紙が最も安く、屋外用印刷、粘着シートタイプの順に上がります。
更に、電飾用のフィルムや不織布バナーになると、価格は普通紙の倍程度に増加するので、これが価格の目安といえます。ポスターデザインの最大出力サイズは、印刷所の印刷機の性能で決まりますが、一般的にはB0サイズまで取り扱っているので、大きなポスターを制作したい場合に選べます。B0は短辺でも100cm超、長辺は150cm弱あるので、大きくデザインして制作したい場合に役立ちます。
ポスターデザインのコツは、人の目を引いて興味を持たせたり、伝えたいメッセージを明確にして、設計を進める方法にあります。通常、ポスターデザインといえばカラーが主流ですが、あえてモノクロを狙ったり、セピア色等で時代感や雰囲気を表現する事も出来ます。デザインをカラー制作で行いたいなら、写真を使うかイラストを選ぶ選択肢がありますし、被写体の種類を加えれば、もっと選択の幅は広がるでしょう。
重要なのは、見た人に何を伝えるかで、情報の広がりを求めたり、ビジネスの収益を増やす目的によってデザインの方向性は決まります。ビジネスが目的のポスターデザインは、企業の活動に興味を持ってもらう、自社の製品をPRしたり、利益の増加に結びつける目標が生まれます。デザインの方向性としては、文字よりも写真主体で引きつけるやり方が一つの方法です。具体的に説明するよりも、抽象的な表現方法なので、比較的技術が必要な表現方法といえるでしょう。
しかし、文字によって表現を制限しない点は、PRの効果を引き出す意味で有効です。一方、インパクト重視で制作を行うのであれば、大きな文字を前面に出して、小さな文字で説明を補足するやり方もあります。この表現は、少ない文字数でPR出来ますし、興味から次に繋がる切っ掛けになるので、PRの目的が理解されやすくなります。注意点としては、文字以外の表現力が弱まるので、興味を引きつける効果を持つ文字の選び方が、効果に影響したり左右する点にあります。大判のポスターであれば、デザインや表現の選択肢は多くありますが、小さいサイズは画面が限られますし、工夫が効果を倍増させる事もあり得ます。見方によっては、苦肉の策とも考えられますが、有効的に活用を行えば、単純に大判のデザインよりも効果が得られます。
小さな用紙にデザインする時は、限定された面積を活かし、特に中央部分の価値を最大限に引き出す事が重要です。人の視線は、見る対象によって変わりますが、見慣れない静的な印刷物に限ると、まずは中央から少しずつ見る範囲が広がります。中央部とその周辺は、一番最初に目に入る部分なので、ここに重点を置いてデザインを進める事がおすすめです。
用紙の選択肢が豊富な場合は、小さい用紙の印刷を大量に行い、数百枚単位で掲示する、数でPRするやり方が選べます。一見すると単純ですが、同時に複数の場所で掲示出来るので、時間単位における宣伝効果が増加します。この方法は予算が平均以上、ある程度余裕を持っている場合に有効で、ポスターデザインに変化や工夫を加えると、見る人に飽きさせないPRが行えます。大判用紙を使いたいなら、実在の人物写真を用いる方法がありますし、等身大で印刷出来る点が魅力になります。等身大のポスターは、人の表情や肌を隠す事が出来ないので、写真の時点で高品質に撮影したり、後から修正を加えて質を高める事が必要です。これらの費用は、コストを押し上げる原因になりますが、PR用途には最適なので、十分選択肢に加える意味があります。
違った方向性としては、変形サイズの印刷を検討するのも選択肢の一つで、通常は難しいパノラマサイズであったり、細長い長方形をデザインのベースにするやり方も考えられます。ポスターに面白いアイデアやインパクトがあれば、Twitter等をはじめとしたソーシャルメディアでポスターデザインが拡散され、二次的な宣伝効果を得ることも出来ます。
何れにしても、コストは選択する用紙と印刷の質、大きさの3条件でほぼ決まるので、予算に合わせて選ぶ事が必要不可欠です。コストや部数を重視する時は、家庭用やオフィス向けプリンターが使えますし、質より数を優先したい場合に価値を発揮します。
PR目的の印刷物の質は、見る人に被写体以外のメッセージも送る結果になるので、削減したコストが表面化したり、印刷の質が大幅に落ちないように注意する事がポイントになります。